Согласно новому отчету NPD Group, в то время как Netflix контролирует онлайн-видео на основе подписки , Apple доминирует в сфере онлайн-закупок и проката видео в США. В 2012 году Apple iTunes удерживал лидирующие позиции в обеих категориях, достигнув доли в 67 и 65 процентов для онлайн-шоу и покупок фильмов, соответственно. Microsoft по-прежнему развивает сервис Xbox Video и Amazon Instant Video заняла третье и четвертое место с точки зрения цифровых покупок.
Аренда фильмов онлайн также контролировалась Apple, но с меньшим отрывом. iTunes занял 45 процентов в течение года, в то время как Amazon, VUDU Walmart и Xbox Video заняли второе, третье и четвертое место.
Apple была одной из первых крупных компаний, предложивших покупку и аренду цифрового видео, когда она представила телепередачи в магазине iTunes Store в октябре 2005 года. С тех пор она значительно расширила свою библиотеку, но неуклонно сопротивлялась переходу на модель подписки. Amazon появился на сцене в сентябре 2006 года со своим тогдашним сервисом Unbox. Первоначально сервис à la carte, похожий на iTunes, в 2011 году Amazon добавил компонент на основе подписки, который давал премьер-членам компании неограниченную потоковую передачу определенных телешоу и фильмов.
Технически, VUDU является старейшим из конкурентов - он был основан в 2004 году, - но сервис не набрал обороты до 2007 года. Компания первой предложила возможность загрузки видео в HD качестве и была приобретена Walmart в 2010 году.
Несмотря на то, что у него есть корни, восходящие к первоначальному Xbox Live Marketplace, служба Xbox Video - самая молодая, запущенная в октябре 2012 года. Она активно используется корпорацией Microsoft на консоли Xbox, планшетах Surface, а также на компьютерах и устройствах с Windows 8.
Учитывая историю услуг, предлагаемых этими компаниями, NPD не удивлен результатом своего опроса:
Apple успешно использовала свое преимущество первопроходца, а также iTunes, iOS и популярность iPhone и iPad, чтобы доминировать на рынках цифровой продажи и проката фильмов и музыки. Несмотря на то, что появились достойные конкуренты, ни один другой ритейлер так долго не доминировал в своих основных категориях развлекательных продуктов.
В опросе NPD VideoWatch Digital, в котором указаны цифры в отчете, не учитываются такие услуги видеоподписки, как Netflix. Он также игнорирует данные из Prime Instant Video от Amazon. Рассматривались только индивидуальные аренды и покупки для гиганта онлайн-торговли.
